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Selbstvermarktung: Deine Band im Internet

Mirko Schubert — Fri, 18 May 2012 11:16:03 +0000

Um ihre Musik erfolgreich selbst zu vermarkten, müssen Musiker und Musikschaffende zuerst einmal auf sich aufmerksam machen. Getreu nach dem Motto “Klasse statt Masse” geht es dabei nicht darum, möglichst viele Webseiten mit eigenen Links zu versehen, sondern die Vorteile des Internets für sich einzusetzen, um gezielt Werbung für sich zu schaffen. Musiker Knowhow zeigt Dir, wo du deine Musik am besten präsentierst.

Um Fans, Veranstalter und Labels zu erreichen, solltest Du zu allererst genügend Material sammeln, um Dich oder Deine Band seriös präsentieren zu können. Dazu gehören in erster Linie Aufnahmen Deiner Musik, die in möglichst hoher Qualität vorliegen sollten. Investiere dabei ruhig etwas mehr in eine ordentliche Produktion, denn insbesondere Veranstalter und Labels ziehen bei Proberaum-Aufnahmen ganz schnell weiter.

Hast Du bereits einige Auftritte gemeistert, solltest Du Dir erste Referenzen aufschreiben, einige Fotos zusammenstellen und gegebenenfalls Stimmen von der Presse und den Veranstaltern sammeln. Auch ein professionelles Fotoshooting ist von Vorteil. Zusammen in einem Pressekit erleichtert dies die Werbung, die Veranstalter vor dem Auftritt gegebenenfalls selbst übernehmen. Ein technischer Rider hilft außerdem den Bühnentechnikern bei der Vorbereitung. All diese Daten veröffentlichst Du am besten auf einer zentralen Webseite über Dich oder Deine Band.

Die Webseite: Zentrale Anlaufstelle für alle

Die Bandwebseite ist der zentrale Anlaufpunkt. (Bild: thecure.com)

Für die Musiker-Webseite solltest Du vor allem beachten, dass Du sämtliche Zielgruppen abdeckst. Sie ist der zentrale Anlaufpunkt sowohl zur Information für Veranstalter und Labels als auch für bestehende und zukünftige Fans. Das Webdesign sollte deshalb zu Deiner Musik und dem Wesen der Band passen – auch innovative Designs sind durchaus erlaubt. Trotzdem solltest Du auf die Bedienbarkeit (Usability) und Barriere-Freiheit achten. Meiner Meinung gehört dazu auch, möglichst auf Flash-Anwendungen zu verzichten. Auch so genannte Splash Screens oder Designs aus dem vorigem Jahrtausend mit Frames oder Tabellenlayout gehören verboten.

Auf Deiner Webseite solltest Du Deine Biografie sowie die Band-Besetzung, Referenzen und Titelliste präsentieren, Fotogalerien für die Fans bereitstellen sowie Musik- und Videobeispiele einbinden. Die ersten Besucher bekommst Du am besten über einen regelmäßig geführten Blog. Für Deine geschäftlichen Kontakte stellst Du am besten jeweils ein Kit für Veranstalter und die Presse bereit. Dazu gehört ein kurzes Exposé, Musikbeispiele in Kurzform, der technische Rider sowie ein bis zwei gute Fotos. Im Pressekit reicht eine gut formulierte Pressemitteilung sowie ein oder zwei Pressefotos.

Soziale Netzwerke: Fans sammeln leicht gemacht

Mit der Facebook-Seite können Fans gesammelt werden. (Bild: facebook.com)

Um Fans an Deine Webseite zu binden, solltest Du Dich bei ausgewählten sozialen Netzwerken anmelden und diese mit der Homepage verknüpfen. Obligatorisch sind hier Facebook und Twitter zu nennen. So solltest Du Deiner Band eine Facebook-Seite erstellen, sie Deinen Freunden empfehlen und sie so auch für weitere Fans öffnen. Einen Musik-Player kannst Du über Facebook-Apps von Drittanbietern wie beispielsweise Reverbnation oder Soundcloud einbinden – letzterer funktioniert auch ohne Flash Player.

Sowohl bei Facebook als auch bei Twitter solltest Du darauf achten, Deine Fans regelmäßig mit neuen Informationen zu versorgen. Links zu Blogeinträgen von der eigenen Webseite sind hier Gold wert. Aber auch gelegentliche Statusnachrichten (“Wir sind im Proberaum und arbeiten an einem neuen Song für Euch”), Bilder und Soundbeispiele sind gut geeignet, um die Fans auf dem Laufenden zu halten.

Musikportale: Kontakte knüpfen

Auf MySpace finden Musiker zahlreiche Kontakte. (Bild: myspace.com)

Neben reinen sozialen Netzwerken gibt es zahlreiche Musikportale, auf denen sich nicht nur Musiker, sondern oftmals auch Veranstalter, Manager, Labels aufhalten. Hier gibt es also jede Menge Kontaktmöglichkeiten für Dich. Dir sollte allerdings bewusst sein, dass auf diesen Webseiten fast jeder Musiker um die Aufmerksamkeit der Musikindustrie buhlt. Deshalb beachten Musikverlage und Manager kaum die vielen Nachrichten, die täglich in ihrem Posteingang landen und präsentieren lediglich Künstler, die sie bereits unter Vertrag haben. Suchst Du einen neuen Bassisten oder Drummer, sind solche Musikportale aber hervorragend geeignet.

Zwar hat Facebook auf der privaten Ebene MySpace längst überholt, für Musiker ist das Portal aber noch immer eine Überlegung wert. Dort gibt es spezielle Musiker-Profile mit Player, Bildern und Veranstaltungskalender und es findet sich jeder aus der Musikszene, der Rang und Namen hat. Aber auch kleinere Portale wie etwa MyOwnMusic, Reverbnation oder das Musiknetzwerk Last.fm sind zu empfehlen. Wie überall heißt es hier auch: Weniger ist mehr. Also solltest Du Dich möglichst nicht in allen Netzwerken anmelden.

Musikerverzeichnisse: Für Veranstalter

Um Veranstalter auf Deine Musik aufmerksam zu machen, ohne durch die Clubs ganz Deutschlands zu reisen, empfehlen sich Verzeichnisse, die sich auf die Musik spezialisiert haben. Außerdem sind sie dazu geeignet, Backlinks zu Deiner Webseite zu schaffen, damit Suchmaschinen wie Google sie weiter oben platzieren. Hier gibt es reichlich – und anders als in sozialen Netzwerken und größeren Musikportalen, darfst Du Dich hier überall eintragen. Zu nennen wären beispielsweise 123Musiker und track4. Google hilft Dir, weitere Verzeichnisse zu finden.

Online-Shops: Die erste Single verkaufen

Musik kaufen in Online-Shops wie iTunes. (Bild: Screenshot)

Deine Band hat bereits erste Aufnahmen gemacht? Der Beste Weg, um zu sehen, ob Eure Musik auch bei der Masse ankommt, ist sie zu verkaufen! Dazu muss nicht gleich ein ganzes Album fertig sein – auch eine Single oder EP tut es für den Anfang. Das aus mp3.de ausgekoppelte youmusic24 hilft Dir, Deine Musik auf Beteiligungsbasis zu verkaufen. Willst Du Deine Musik erst einmal unter einer Creative-Commons-Lizenz kostenlos verbreiten, empfiehlt sich die CC-Plattform Jamendo. Für die kommerzielle Nutzung erhältst Du über dieses Portal dann dennoch einen kleinen Obolus.

Auch bei Selbstvermarktung gibt es die Möglichkeit, Deine Musik in den Online-Shops iTunes, Amazon, emusic und ähnlichen zu verbreiten. Die eleganteste Lösung bietet hierfür TuneCore. Für einen jährlichen Beitrag wird die eingereichte Musik in die gewünschten Online-Shops eingestellt und die entsprechenden Einnahmen an Dich weitergeleitet. Eine Single kostet knapp 10 US-Dollar pro Jahr, ein ganzes Album 40 Dollar jährlich.

Es gibt viele Wege, über das Internet für Deine Band zu werben, Fans zu sammeln und Deine Musik zu verbreiten. Dabei kommt es nicht auf die Masse, sondern vor allen Dingen auf die Qualität an. Kosten fallen kaum an, jedoch solltest Du Dir auch überlegen, einen Webdesigner für Deine Webseite zu engagieren. Hast Du Dich bereits in die Herzen vieler Fans gespielt, benötigst Du eventuell noch eine Hilfe, die Flut der eingehenden Nachrichten zu bearbeiten. In aller erster Linie geht es aber immer um Deine Musik – das Internet ersetzt keine Live-Auftritte!

Label finden – 2. Das passende Label

Mirko Schubert — Tue, 17 Feb 2009 16:37:58 +0000

In der letzten Folge haben wir uns mit dem Material beschäftigt, das Du benötigst um Dich bei einem oder mehreren Labels zu bewerben. Nun sind Demo-CD, Exposé und Fotos zusammengestellt und wir begeben uns auf die Suche nach einem passenden Label. Das Internet hilft uns dabei, Informationen und Kontakte zu sammeln.

Im Internet findest Du zahlreiche Communities, die sich mit Plattenfirmen beschäftigen oder selbst einige Labels präsentieren. Zudem hat jedes Label eine eigene Website, die zur Kontaktaufnahme oder zumindest zum recherchieren der Adressen geeignet sind. Außerdem bietet das Internet einige Alternativen, wenn es um die Möglichkeit geht, Musik zu veröffentlichen. Diese werden wir später noch eingehend besprechen.

Communities

Allen voran findest Du mit MySpace eine gute Plattform, um Kontakte zu knüpfen und Dich selbst zu präsentieren. Und da MySpace inzwischen schon zum “guten Ton” gehört findest Du auch fast jedes Label auf dieser Seite. Da die Musikseiten von MySpace immer zu drei Musikstilen zugeordnet werden, kannst Du Deine Suche nach Labels die zu Deiner Stilistik passen schon deutlich eingrenzen.

Es gibt natürlich auch noch weitere Social Networks, die sich mit dem Thema Musik beschäftigen. Einige soll hier noch genannt werden:

Mog.com – Musikalische Blogs und Musiker-Verzeichnis (Englisch)
Last.fm – Internetradio und MusikerVerzeichnis
iLike.com – Musiker-Verzeichnis mit interessantem Bewertungssystem (Englisch)
SellaBand.com – Musiker-Verzeichnis mit Verkaufsmöglichkeiten (Englisch)

Label-Websites

Da es Labels zu tausenden gibt, kann ich hier natürlich nicht alle aufzählen. Die größten, sogenannten “Major-Labels”, sind die Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music und EMI Music. Hinzu kommen von den Majors unabhängige “Independent Labels” wie zum Beispiel die Edel AG, Four Music, Motor Music oder Tapete Records. Eine große Liste der Intependent-Labels findest Du bei Wikipedia.

Du hast bessere Chancen, wenn Du Dich bei Independent-Labels bewirbst. Außerdem geht man als Musiker bei den Majors schnell in der Masse unter. Suche Dir auf jeden Fall eine Plattenfirma aus zu der Du stilistisch passt. Kein Jazz-Label hört sich freiwillig Rock-CD’s an.

In der nächsten Folge besprechen wir, wie Du mit den Labels in Kontakt trittst, was Du unbedingt tun und was Du vermeiden solltest. Weitere Anregungen und Tipps können wie immer in den Kommentaren diskutiert werden.

Label finden – 1. Vorüberlegung und Material

Mirko Schubert — Tue, 17 Feb 2009 12:57:02 +0000

Deine Songs sind bereits geschrieben, das Programm fertig zusammengestellt und Du hast schon regelmäßige Auftritte mit Deiner Band. Für Dich wird es Zeit, einen Schritt weiter zu gehen und Deine Musik einer breiteren Masse anzubieten. Eine CD soll aufgenommen und veröffentlicht werden. Doch wie findest Du eigentlich einen passenden Produzenten oder eine Plattenfirma, die Dich und Deine Musik unter Vertrag nimmt? Welche Schritte musst Du gehen um dieses Ziel zu erreichen? Und was solltest Du auf Deiner Suche nach einem Label unbedingt beachten?

Ein Label zu finden, um die eigene Musik auf CD zu bringen ist ein sehr gefragtes Thema. Eine Vielzahl an Musikern stellen sich diese Frage und diese Masse an mehr oder weniger qualifizierten Musikern macht es zunehmend schwerer, eine Lösung zu finden. Viele verfallen sogar dem Irrglauben, die Musikindustrie wartet nur darauf, neue Künstler zu entdecken. Doch müssen Zeit und Geld investiert werden, um dem Musiker die Möglichkeit zu geben, eventuell einen Hit zu landen. Hits wären keine Hits, wenn es nicht eine breite Masse an Hörern gäbe, denen die Musik so gut gefällt, dass sie selbst dafür Geld und Zeit investieren. Bevor Du Dich auf die Suche nach einem Label machst, solltest Du folgende Fragen ehrlich mit “Ja” beantworten können:

Ist Deine Musik interessant genug, um sie einer breiten Masse zugänglich zu machen?
Hast Du bereits eine Vielzahl an treuen Fans, die Musik von Dir kaufen würden?
Ist Deine Musik es wert, mehrere Tausend Euro zu investieren, um sie gewinnbringend verkaufen zu können?
Würdest Du selbst viel Geld und Zeit investieren, um Deine Musik bekannt zu machen?
Würdest Du Deine Musik zugunsten der Massentauglichkeit verändern bzw. verändern lassen?

Es gibt sehr wenige Fälle, in denen Künstler nur aufgrund der Genialität der Musik gefördert wurden. Heute sitzen keine A&R’s mehr unaufgefordert im Publikum, um den nichts ahnenden Musiker nach dem Konzert anzusprechen und mit ihm einen Plattendeal auszuhandeln. Heute ist die Initiative des Musikers gefragt, der seine Musik herumreicht und sich ein Kontakt-Netzwerk aufbaut.

1. Material zusammenstellen

Um sich erfolgreich bei einem oder mehreren Labels zu bewerben, sollten natürlich ausreichend Bewerbungsunterlagen da sein. Dazu gehört insbesondere die Demo-CD, ein Exposé über den Künstler oder die Band und gute Fotos.

Die Demo-CD ist der unmittelbare Eindruck, den Du bei den Plattenfirmen hinterlassen wirst. Deshalb solltest Du unbedingt viel Liebe in dessen Qualität stecken. Kassetten, und MD’s gehören der Vergangenheit an und landen nicht einmal auf dem Tisch des Labels. Proberaumaufnahmen oder Livemitschnitte tragen auch sicher nicht zum Erfolg bei. Produziere Deine Demo-CD so qualitativ hochwertig wie möglich. Am besten nimmst Du Deine Musik in einem Studio auf, das etwas von seiner Arbeit versteht. Drei bis vier Deiner besten Songs reichen und sollten möglichst das ganze Spektrum Deiner Musik wiedergeben. Hilfreich ist auch ein professionell aufgenommenes Musikvideo oder ein sogenanntes “EPK”, das Dich als Künstler auch visuell vorstellt.

Das Exposé ist quasi der Lebenslauf Deiner Bewerbungsunterlagen. Nur sollte es deutlich kürzer sein. Dazu gehört eine kurze Beschreibung Deiner Musik, möglichst auch eine stilistische Einordnung. Außerdem solltest Du Dich als Künstler oder Band vorstellen und einige Referenzen angeben. Hilfreich sind auch einige Reaktionen der Presse. Halte Dein Exposé so kurz und knapp wie möglich, denn es wird nicht viel Zeit für Dich verwendet werden.

Deine Fotos sollten großformatig und am besten digital vorliegen. Schnappschüsse haben bei der Bewerbung bei Labels nichts zu suchen. Ein professioneller Fotograf kann Dir dabei helfen, Dich und Deine Band ins rechte Licht zu rücken. Klischee-Fotos sind dabei out – wichtig ist, dass die Fotos die richtige Beziehung zu Deiner Musik darstellen. Keiner würde hinter einem Foto im Morgennebel eine Rockband vermuten. Das beste Foto beschreibt Deine Musik so gut, ohne dass man vorher in die CD gehört oder Dein Exposé gelesen hat.

In der nächsten Folge lernst Du, das richtige Label passend zu Deiner Musik zu finden. Erfahrungen und Tipps können in den Kommentaren ausgetauscht werden.

Wie finde ich eine Band?

Mirko Schubert — Tue, 02 Sep 2008 21:28:02 +0000

Eine Schülerin von mir fragte mich heute, wo sie denn eine Band finden würde, um als Sängerin Bühnenerfahrung zu sammeln. Glück hat sie da, denn dieses “Instrument” wird ja bekanntlich häufig gesucht. Ihre Frage möchte ich heute einmal zum Anlass nehmen, nicht nur für sie sondern auch für andere Tipps dazu zu sammeln. Denn egal ob Amateur oder Profi, es werden immer gute Musiker gesucht – man muss nur wissen, wo…

1. Außenwerbung

Erster Anlaufpunkt sollte immer einmal die örtliche Musikschule und/oder das Musikgeschäft sein. In beiden Institutionen wird man meistens schwarze Bretter finden, wo sich Angebote “Musiker sucht Band” und “Band sucht Musiker” nur so häufen. Zumal man auch einmal direkt in der Musikschule anfragen kann, denn die meisten Schulen haben ja auch Schülerbands – und vielleicht fehlt da gerade der Sänger oder die Sängerin. (Dann ist auch die Frage des Proberaums weitestgehend geklärt.)

2. Zeitungen

Jede größere Stadt hat einen oder mehrere Veranstaltungskalender mit Kleinanzeigen, die gelegentlich Musiker suchen. Diese Kalender haben allerdings den Nachteil, dass viele Anzeigen durch den zeitigen Redaktionsschluss (zumeist am 15. des Vormonats) sich bereits in den ersten Tagen erledigt haben. Dann heißt es einfach schnell sein. Auch Zeitungen und (in Großstädten) Fachzeitschriften haben Anzeigen in dieser Richtung.

3. Internet

Kleinanzeigenmärkte gibt es auch im Internet zu Genüge – und das meistens sogar Deutschlandweit. Kiiji.de ist da zum Beispiel ein Anlaufpunkt wo gern inseriert wird. Einfach mal in der eigenen Stadt und Umgebung unter “Nachbarschaft -> Künstler & Musiker” schauen. Auch Foren wie das Musiker-Board.de geben einiges her. Direkte Seiten zur Musikersuche gibt es auch einige – hier eine kleine Linkliste:

Musiker sucht Musiker – Anzeigen quer durch Deutschland
Musiker in Deiner Stadt – Datenbank eingetragener Musiker mit kleiner “Suchfunktion”
Musikersuche – kleines Musikerverzeichnis, aber gleich mit Auftrittsangeboten
Bandster – Musiker- und Bandsuche, Gigtausch, Infos, nur mit Anmeldung
Musik Service – u.a. ein großer Musikflohmarkt quer durch ganz Deutschland
Musician Manager – Musiker-, Job- und Gig-Suche, leider kein Bandanschluss

Ich glaube, das genügt für’s erste…

4. Kontakte, Kontakte, Kontakte

Frag doch einfach mal bei Dir bekannten Bands und Musikern an! Wenn sie schon selbst gerade keinen Platz frei haben, kennen sie bestimmt jemanden der jemanden kennt. Und wenn es beim ersten Mal nicht klappt, einfach später noch einmal fragen – irgendwann findet sich der perfekte Bandanschluss schon.

Wer noch weitere Ideen zum Thema hat, schreibe mir doch schnell einen Kommentar!

Werben im Internet – 1. Die eigene Website

Mirko Schubert — Mon, 01 Sep 2008 09:25:32 +0000

Es gibt natürlich viele Wege um als Musiker oder Künstler im allgemeinen für seine Projekte zu werben. Ob zum akquirieren neuer Fans, Veranstalter oder anderen Institutionen des Musikbusiness – es ist gerade am Anfang unerlässlich, wirkungsvoll und gezielt Informationen über sich, sein Projekt und seine Konditionen bereitzustellen. Natürlich bleibt es unerlässlich, Wege wie die Außenwerbung (Plakatierung etc.), das direkte Ansprechen von Veranstaltern vor Ort oder per Telefon und die geliebte Mundpropaganda zu nutzen. Aber ein großes Potenzial bietet auch das Internet. Ob die eigene Website, zahlreiche Social Networks, Foren, Chats – hier soll besprochen werden, wie und wo der Musiker gezielt sein Glück findet. In Serie werden hier verschiedene Möglichkeiten besprochen, heute:

Folge 1 – Die eigene Website

Die eigene Website ist meiner Meinung nach immernoch eine der wichtigsten Werbeplattformen im Internet. Hier kann man sich als Musiker nach Herzenslust auslassen, hat in den meisten Fällen freie Gestaltungsmöglichkeiten, kann nach eigenen Wünschen Inhalte bereitstellen. Allerdings – sofern man nicht selbst hinreichende Programmierkenntnisse besitzt – auch einer der aufwendigsten Wege. Kein Veranstalter bekommt einen guten Eindruck bei Domains wie “www.meinhost.de/nutzer/unternutzer/index.html” oder ähnliches, auch Fans würden es eher vorziehen, den Musiker schnell und sicher unter “www.meinkünstlername.de” zu finden. Eigener Webspace mit eigener Domain sind also unerlässlich.

In erster Linie spricht die eigene Website die Fans (oder die die es werden wollen) sowie den Veranstalter (Agentur, Booker, Verlag etc.) an, also sollten wir auch solche Inhalte präsentieren. Nicht zu vergessen, diejenigen die mehr oder minder durch Zufall auf die Website stoßen – sie wollen eingeladen werden zum verweilen, vielleicht besuchen auch sie bald ein Konzert. Also unterteilen sich hier die Inhalte in informativen und unterhaltenden Content. Für Veranstalter ist es wichtig, dass sie einen Eindruck bekommen, welche Fähigkeiten der Musiker hat, welche Referenzen er schon besitzt, wie er sich anhört und vor allen Dingen – ob er unterhalten kann und damit seinen Umsatz fördert. Veranstalter wollen nicht lange auf der Website verweilen, sie haben ja schließlich noch 100 andere zu besuchen.

Der Fan hingegen will unterhalten werden, er ist bereit eine Menge Zeit auf der Website zu lassen, muss aber ständig bei Laune gehalten werden. Wichtig sind für ihn Neuigkeiten rund um seine Lieblingsmusik, sich Bilder vom Musiker und seinen Konzerten ansehen, eventuell den einen oder anderen Bonustrack zu ergattern, frühzeitig zu erfahren, wann die nächste CD erscheint und das nächste Konzert läuft. Er will Feedbacks hinterlassen, sich mit anderen Fans unterhalten, am Leben und (Mit-)Leiden der anderen teilhaben. Wenn man es gut anstellt, dankt er dem Musiker dafür indem er ihn den wichtigsten Werbekanal – die Mundpropaganda – öffnet und ihn den einen oder anderen neuen Fan beschert.

Nächste Folge: Social Networks